Кейс: Реклама в Яндекс Директ для спортивно-развлекательного центра с бюджетом 1 000 000 р.
Спортивно-развлекательный парк Freezone - это 2 гектара развлечений в подмосковье. Здесь есть всё: Аэротруба, искусственная океанская волна (сёрфинг), VR-полигон, тир, банкетный зал, отель и ресторан!
ЗАДАЧА: организовать стабильный поток посетителей из Яндекс Директ в центр активного отдыха FreeZone. На направления: сёрфинг, аэротруба, VR-аттракцион, проведение корпоративов, детские дни рождения, отдых в отеле, ресторан и др
Результат - 1 356 р. - средняя цена обращения
Без учёта обращений в WhatsApp,
...и без учёта посетителей, которые увидели рекламу, нашли объект на карте и приехали без звонка и без заявки на сайте.
Что было сделано нами:
1) Произвели анализ рекламных активностей конкурентов
С помощью внутренних инструментов Яндекс Директа, а также профессиональных сервисов анализа конкурентов, таких как SpyWords, SimilarWeb и др.
- Качество рекламных объявлений
- Офферы в рекламных объявлениях и на сайте
- Семантические ядра
- Категории продвигаемых запросов
- Среднее место размещения на поиске
- Объём закупаемого рекламного трафика
- Источники переходов на сайты конкурентов
- Способы захвата контактов на сайтах конкурентов
- Используемые акции и спецпредложения
- И др.
В любом проекте - мы обязательно, минимум 1 раз в месяц - внимательно смотрим, что происходит у конкурентов. Рынок рекламы в Яндекс Директ жёсткий и высококонкурентный, поэтому важно "держать руку на пульсе"!
Если нужна консультация по продвижению вашего проекта - Оставляйте заявку на сайте digital-агентства: www.ra-pisarevskogo.ru
Или пишите в Telegram: t.me/Victor_Pisarevsky
90% специалистов по рекламе в Яндекс Директ не делают и 30% от той работы, которую обязательно делаем МЫ!
2) Конкретизировали портреты Целевой Аудитории
Уточнили портрет желаемого Целевого Клиента. По каждому из направлений для продвижения
Выяснили, что ВАЖНО донести в рекламе людям, чтобы они всё-таки выделили время и приехали в подмосковье!
По итогу этого этапа поставили программисту задачу по доработке сайта, для увеличения конверсионности из "посещения" в фактическую заявку
Также - были обнаружены проблемы в "Аналитике" сайта, а именно в неправильной отработке некоторых настроенных другими подрядчиками целей в Яндекс Метрике. Также в связке с программистами - отладили данный вопрос
3) Разработали план размещения рекламы в Яндекс Директ для Москвы и обл. по каждому из рекламных направлений
4) Составили и согласовали семантическое ядро для рекламы в Яндекс Директ
Согласно плану составлено, обработано и согласовано семантическое ядро (более 6 000 ключевых запросов) по Москве и обл.
Для сбора семанического ядра использовали KeyCollector, Yandex Wordstat и др.
А также - мы тщательно проработали список минус-слов и минус-фраз. На основе собранной семантики, а также статистики работы рекламы после предыдущих подрядчиков
5) Составлены и согласованы прототипы поисковых рекламных объявлений в Яндекс Директ
По каждому из направлений для продвижения
Важно: на каждую группу запросов (если говорить о низкочастотных запросах) и на 1 запрос (для высокочастотных) - настроили по 3 типа объявлений для ПК, и по 3 типа объявлений для мобильных телефонов
Для проведения А/B/C тестов кликабельности (CTR) и конверсионности (CV) объявлений.
Также - мы настроили отдельные рекламные кампании по каждому направлению для работы рекламы полностью на ручном управлении. И объединённую рекламную кампанию для обучения конверсионных стратегий.
6) Настроены рекламные кампании в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) для рекламы каждого направления FreeZone
7) Настроены ретаргетинговые рекламные кампании в Яндекс Директ по каждому из направлений
Для того, чтобы догонять пользователей, которые заинтересовались, но ушли с сайта по какой-то причине.
Задача этого типа кампаний: Надо 5-7 раз мелькнуть у пользователя перед глазами, чтобы он проникся доверием и решил оставить заявку
8) Подключили защиту от ботов и скликивания в Яндекс Директ
- Посетителей с высокими отказностями
- Посетителей с малым временем на сайте
- Посетителей, кто более 10 раз заходит на сайт и не оставляет заявки
- Посетителей с "роботным поведением по IP"
- Также для фильтрации некачественного трафика - используем сервис BotFaqtor
8) А также - настроили:
РЕЗУЛЬТАТЫ продвижения в Яндекс Директ
1 356 р. - средняя цена обращения
Без учёта обращений в WhatsApp,
...и без учёта посетителей, которые увидели рекламу, нашли объект на карте и приехали без звонка и без заявки на сайте.
При этом, например, по направлениям "Корпоративы" - выручка составляет от 300 000 р. до 1 500 000 р. По детским дням рождениям - 30 - 150 000 р, в зависимости от количества гостей.
ОТЗЫВ ЗАКАЗЧИКА О НАШЕЙ РАБОТЕ
Хотите увидеть остальные наши кейсы? Пишите в личку мне в Telegram, вот сюда: t.me/Victor_Pisarevsky фразу "Хочу кейсы"
У нас их 150+ штук, среди них: продвижение сеток стоматологий, строительных компаний, агентств недвижимости, интернет-магазинов, ОНЛАЙН-школ и др
Telegram: t.me/Victor_Pisarevsky
Рекомендую писать именно в Telegram
Сайт: www.ra-pisarevskogo.ru
Добавляйтесь в друзья в ВК: vk.com/victor.pisarevsky
Подписывайтесь на мой канал в Telegram: t.me/traffic_director
ПОДПИШИТЕСЬ НА КАНАЛ "Директор по трафику": ССЫЛКА ЗДЕСЬ!
P.S. Если вы хотите возвращать до 18% процентов от рекламного бюджета (получать кешбэк за рекламу) в системах:
Рекомендую зарегистрироваться в СЕРВИСЕ
Вот здесь: подробная инструкция на VC, как получать возврат от бюджета Яндекс Директ, ВК и других рекламных систем!