Кейс: Таргет реклама в ВК онлайн-практикума (марафона) по французскому языку

Конвертер (посадочная страница) для регистрации - САЙТ марафона

Исходя из вводных - ограниченный бюджет - было решено использовать максимально горячую аудиторию.

Что было сделано:

1. Подключили и настроили системы аналитики и сбора аудиторий

• Система аналитики «Яндекс Метрика»
• Пиксель «ВКонтакте» для получения полной информации по трафику и сбора баз ретаргетинга для дальнейшей работы

2. Конкретизировали портреты Целевой Аудитории

Уточнили портрет желаемого Целевого Клиента

Определили, какой тип клиентов ранее покупал (лучше всего конвертировался) после онлайн-мероприятий на самый высокий чек. Регион, пол, возраст, устройство, браузер, и др.

И отдельно для "отсечения" ненужной аудитории - сегмент людей, которые приходят на вебинары бесплатно, слушают и не покупают.

3. Разделили аудиторию на сегменты

• по возрастам и половой принадлежности
• по регионам (Россия, СНГ, Франция, другие страны)
• по целям изучения языка (студенты — для ВУЗ'а, мигранты — для жизни заграницей, домохозяйки — для развлечения)

и другие сегменты (не раскрываю, чтобы предупредить копирование)

4. Отобранные сегменты аудиторий раздробили по различным критериям:

• Пересечения (Люди состоящие в 5+ группах по обучению французскому языку)
• Активности (Люди, которые писали комментарии, ставили реакции на посты конкурентных онлайн-школ)
• Участники марафонов конкурентов (Собрали участников таких же мероприятий у конкурентов)
• Вновь вступившие (В целевые сообщества конкурентов)
• Базы ратаргетинга (Люди, которые принимали участие в марафонах ранее)
• Look A Like (Не самая горячая, но собрали её заранее для масшабирования рекламных кампаний)
• и другие критерии.

5 Разработали продающие посты для рекламы в ленте, а также Тизеры ВК, чтобы догонять и дожимать людей до регистрации

Показываю пример составленного продающего поста и внутреннюю статистику ВК

---

Итоги экспресс-продвижения марафона в ВК:

Получено кликов: 939 кликов (переходы на сайт + переходы в группу)

Средняя стоимость клика составила: 6,6 рублей

Получено регистраций на марафон: 407

Средняя стоимость регистрации составила: 15,23 рубля

Скриншот рекламного кабинета ВКонтакте

Скриншот выполнения цели "Записались на марафон" из Яндекс Метрики

А также, бонусом к продвижению онлайн-марафона:

Хотите увидеть остальные мои кейсы? Пишите в личку мне в Telegram, вот сюда: t.me/Victor_Pisarevsky фразу "Хочу кейсы"

У меня их 150+ штук, среди них: ОНЛАЙН-школ, вебианров, автовебинаров, онлайн-марафонов продвижение сетей стоматологий, строительных компаний, агентств недвижимости, интернет-магазинов и др.

Кстати, если вы хотите получать кэшбек до 16% за рекламу в Яндекс Директ или ВКонтакте - рекомендую зарегистрироваться в сервисе

Вот здесь: подробная инструкция, как получать возврат от бюджета Яндекс Директ, ВК и других рекламных систем