Кейс: Продвижение школ вокала с помощью рекламы Яндекс Директ

К нам в агентство контекстной рекламы Яндекс Директ обратился владелец сети школ вокала в Москве с задачей продвижения через Яндекс Директ направлений:

Индивидуальные уроки вокала
Групповые уроки вокала
Подарочные сертификаты на обучение вокалу

Что было сделано нами для получения результатов:

1) Произвели анализ рекламы школ вокала конкурентов в Москве

Параметры для анализа:

Качество рекламных объявлений
Офферы в рекламных объявлениях и на сайтах
Семантические ядра
Категории продвигаемых запросов
Среднее место размещения на поиске
Объём закупаемого рекламного трафика
Источники переходов на сайты конкурентов
Способы захвата контактов на сайтах конкурентов
Используемые акции и спецпредложения
И др.

В любом проекте - мы обязательно, минимум 1 неделю - внимательно смотрим, что происходит у конкурентов. Рынок рекламы в Яндекс Директ жёсткий и высококонкурентный, поэтому важно "держать руку на пульсе"!

Если вам нужна консультация по продвижению вашего проекта - Оставляйте заявку на сайте digital-агентства: www.ra-pisarevskogo.ru

Или пишите в Telegram: t.me/Victor_Pisarevsky

90% специалистов по рекламе в Яндекс Директ не делают и 30% от той работы, которую обязательно делаем МЫ!

2) Конкретизировали портреты Целевой Аудитории

Уточнили портреты Целевых Клиентов которые являются самыми платёжеспособными, чаще остальных покупают абонементы на уроки вокалы и остаются клиентами надолго, другими словами:

Определили клиентов с самым высоким LTV

Выяснили, что ВАЖНО донести в рекламе людям, чтобы они оставили заявку СРАЗУ, либо в ближайшие 3 дня, чтобы не тянули с тем, чтобы прийти на уроки вокала

3) Разработали план размещения рекламы в Яндекс Директ для сети школ вокала

Прошли путь клиента ОТ и ДО. Составили карту пути клиента (CJM) и сформулировали тех. задание для программистов по внедрению маркетинговых "фишек" по увеличению конверсионности сайта

Показываю верхний уровень плана по продвижению сети школ вокала в Москве

4) Составили и согласовали семантическое ядро для продвижения

Согласно плану составлено, обработано и согласовано семантическое ядро (более 2 000 ключевых запросов) по Москве и области

Для сбора семантического ядра использовали KeyCollector и Yandex Wordstat

Также - мы кропотливо проработали список минус-слов и минус-фраз (на базе собранной семантики и здравого смысла)

Примеры ключевых запросов для продвижения уроков вокала в поиске Яндекс Директ

5) Составили прототипы поисковых рекламных объявлений для продвижения уроков вокала

Примеры объявлений для рекламы школы вокала на Поиске Яндекса

6) Запустили рекламные кампании в РСЯ - Рекламной Сети Яндекса для рекламы школы вокала в Москве

По каждому направлению - запустили отдельные группы объявлений и отдельные кампании

Примеры объявлений в РСЯ (рекламной сети яндекса) для продвижения школы вокала

По форматам использовали:

Квадратные и горизонтальные баннеры
Вертикальные баннеры
Горизонтальные и вертикальные видео
Карусели с карточками, описывающими преимущества услуг

Примеры объявлений в РСЯ для рекламы уроков вокала

Аудитории, которые использовали для продвижения:

Ключевые целевые запросы
LAL (Look-a-like) по сайтам конкурентов
LAL-аудитории по клиентам из CRM
Автотаргетинг
Таргетинг по интересам пользователей
и другие сегменты пользователей

7) Настроили ретаргетинговые рекламные кампании в Яндекс Директ

Для того, чтобы догонять пользователей, которые заинтересовались, но ушли с сайта по какой-то причине.

Задача этого типа кампаний: Надо 5-7 раз мелькнуть у пользователя перед глазами, чтобы он проникся доверием и решил оставить заявку

8) Подключили защиту от ботов и скликивания в Яндекс Директ

Посетителей с высокими отказностями
Посетителей с малым временем на сайте
Посетителей, кто более 3 раз заходит на сайт и не оставляет заявку
Посетителей с "роботным поведением по IP"
Также для фильтрации некачественного трафика - используем сервис BotFaqtor

Результаты продвижения сети школ вокала в Москве

Рекламный бюджет: 113 472 р.

Получено конверсий: 53 шт.

Без учёта отложенных и второстепенных конверсий, без учёта обращений через мессенджер

Цена заявки (CPA): 2 140 р.

Отзыв заказчика работе рекламного агентства Виктора Писаревского по настройке Яндекс Директ

Хотите увидеть больше наших кейсов? Пишите в Telegram: t.me/Victor_Pisarevsky фразу "Хочу кейсы"

У нас их 300+ штук, среди них: продвижение онлайн и оффлайн школ, юридических компаний, интернет-магазинов, сеток стоматологий, строительных фирм, франшиз, агентств недвижимости и других ниш в Яндекс Директ

Контакты для связи:

Telegram: t.me/Victor_Pisarevsky

Рекомендую писать именно в Telegram

Сайт: www.ra-pisarevskogo.ru

Добавляйтесь в друзья в ВК: vk.com/victor.pisarevsky

Подписывайтесь на мой канал в Telegram: t.me/traffic_director

ПОДПИШИТЕСЬ НА КАНАЛ "Директор по трафику": ССЫЛКА ЗДЕСЬ!

---

P.S. Если вы хотите возвращать до 17% процентов от рекламного бюджета (получать кешбэк за рекламу) в системах:

Яндекс Директ — до 7%
ВКонтакте — до 12%
Авито —до 14%, MyTarget — до 12%, Яндекс Бизнес —до 13%, Telegram и др

Рекомендую зарегистрироваться в СЕРВИСЕ

Вот здесь: подробная инструкция на VC, как получать возврат от бюджета Яндекс Директ, ВК и других рекламных систем!