Кейс: Продвижение китайской спецтехники, экскаваторов погрузчиков - реклама Яндекс Директ
К нам в рекламное агентство (www.ra-pisarevskogo.ru) обратился управляющий компании, которая занимается продажей экскаваторов-погрузчиков из Китая
Задача: получение заявок с помощью рекламы в Яндекс Директ для продажи китайской спецтехники с 4-х складов в РФ
Что было сделано нами:
1) Произвели анализ рекламных активностей конкурентов
С помощью внутренних инструментов Яндекс Директа, а также профессиональных сервисов анализа конкурентов, таких как SpyWords, SimilarWeb и др.
- Качество рекламных объявлений
- Офферы в рекламных объявлениях и на сайте
- Семантические ядра
- Категории продвигаемых запросов
- Среднее место размещения на поиске
- Объём закупаемого рекламного трафика
- Источники переходов на сайты конкурентов
- Способы захвата контактов на сайтах конкурентов
- Используемые акции и спецпредложения
- И др.
В любом проекте - мы обязательно, минимум 2 раза в месяц - внимательно смотрим, что происходит у конкурентов. Рынок рекламы в Яндекс Директ жёсткий и высококонкурентный, поэтому важно "держать руку на пульсе"!
Если нужна консультация по продвижению вашего проекта - Оставляйте заявку на сайте digital-агентства: www.ra-pisarevskogo.ru
Или пишите в Telegram: t.me/Victor_Pisarevsky
90% специалистов по рекламе в Яндекс Директ не делают и 30% от той работы, которую обязательно делаем МЫ!
2) Конкретизировали портреты Целевой Аудитории
Уточнили портрет желаемого Целевого Клиента. По каждому из направлений для продвижения
Выяснили, что ВАЖНО донести в рекламе людям, чтобы они оставили заявку на покупку спец. техники.
3) Разработали план размещения рекламы в Яндекс Директ по каждому из категорий спецтехники
4) Составили и согласовали семантическое ядро для рекламы в Яндекс Директ
Согласно плану составлено, обработано и согласовано семантическое ядро (более 3 000 ключевых запросов) по РФ
Для сбора семанического ядра использовали KeyCollector, Yandex Wordstat и др.
А также - мы тщательно проработали список минус-слов и минус-фраз. На основе собранной семантики
5) Составили и согласовали прототипы поисковых рекламных объявлений в Яндекс Директ
По каждому из направлений для продвижения
Мы настроили отдельные рекламные кампании по каждому направлению для работы рекламы полностью на ручном управлении. И объединённые рекламные кампанию для обучения конверсионных стратегий.
6) Настроены рекламные кампании в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) для рекламы каждого направления
7) Настроены ретаргетинговые рекламные кампании в Яндекс Директ по каждому из направлений
Для того, чтобы догонять пользователей, которые заинтересовались, но ушли с сайта по какой-то причине.
Задача этого типа кампаний: Надо 5-7 раз мелькнуть у пользователя перед глазами, чтобы он проникся доверием и решил оставить заявку
8) Настроена реклама в товарной галерее Яндекса на поиске
9) Настроили медийно-контекстные баннеры на поиске
Главная задача такого разнообразия рекламных форматов - показать рекламу во всех возможных местах максимальному числу потенциальных клиентов
Плюс - конкуренты - часто используют 3-4 основных формата, а другими пренебрегают. Из-за этого в других местах размещения рекламы - конкуренция ниже, и соответственно дешевле клик и конечная заявка
10) Подключили защиту от ботов и скликивания в Яндекс Директ
- Посетителей с высокими отказностями
- Посетителей с малым временем на сайте
- Посетителей, кто более 10 раз заходит на сайт и не оставляет заявки
- Посетителей с "роботным поведением по IP"
- Также для фильтрации некачественного трафика - используем сервис BotFaqtor
РЕЗУЛЬТАТЫ продвижения в Яндекс Директ
Фактическая стоимость целевой заявки с учётом входящих звонков - 3 100 р.
Без учёта обращений отложенного спроса. В статистике учтены только заявки, оставленные сразу, после перехода по рекламе
ОТЗЫВ ЗАКАЗЧИКА о работе рекламного агентства Виктора Писаревского по продвижению в Яндекс Директ магазина китайской спецтехники
Хотите увидеть остальные наши кейсы? Пишите в личку мне в Telegram, вот сюда: t.me/Victor_Pisarevsky фразу "Хочу кейсы"
У нас их 150+ штук, среди них: продвижение сеток стоматологий, строительных компаний, агентств недвижимости, интернет-магазинов, ОНЛАЙН-школ и др
Касательно продажи спецтехники, запчастей на трактора и бульдозеры - есть ещё 2 кейса
Telegram: t.me/Victor_Pisarevsky
Рекомендую писать именно в Telegram
Сайт: www.ra-pisarevskogo.ru
Добавляйтесь в друзья в ВК: vk.com/victor.pisarevsky
Подписывайтесь на мой канал в Telegram: t.me/traffic_director
ПОДПИШИТЕСЬ НА КАНАЛ "Директор по трафику": ССЫЛКА ЗДЕСЬ!
P.S. Если вы хотите возвращать до 18% процентов от рекламного бюджета (получать кешбэк за рекламу) в системах:
Рекомендую зарегистрироваться в СЕРВИСЕ
Вот здесь: подробная инструкция на VC, как получать возврат от бюджета Яндекс Директ, ВК и других рекламных систем!