Кейс: Продвижение интернет-магазина сборных моделей в Яндекс Директ
К нам в агентство обратился владелец интернет-магазина ARMA models с задачей продвижения более 30 000 товаров для моделизма с помощью контекстной рекламы по всей РФ
Важно было сделать продажу товаров через собственный интернет-магазин выгоднее, чем через Маркетплейсы
РЕЗУЛЬТАТ ОДНОГО МЕСЯЦА ПРОДВИЖЕНИЯ
Здесь описаны конверсии без учёта отложенных и повторных покупок. Т. е. без учёта пользователей, которые в течение года ещё не один раз вернутся в магазин с помощью дожимов по email, акций и других активностей в отличии от маркетплейсов, где таких дожимов нет.
А также - без учёта пользователей, которые узнали о магазине с помощью рекламы, но решили приехать на физическую точку в Москве для совершения покупки
Что было сделано нами для получения такого результата:
1) Произвели анализ рекламных активностей конкурентов интернет-магазина
С помощью внутренних инструментов Яндекс Директа, а также профессиональных сервисов анализа конкурентов, таких как SpyWords, SimilarWeb и др.
- Качество рекламных объявлений
- Офферы в рекламных объявлениях и на сайте
- Семантические ядра
- Категории продвигаемых запросов
- Среднее место размещения на поиске
- Объём закупаемого рекламного трафика
- Источники переходов на сайты конкурентов
- Способы захвата контактов на сайтах конкурентов
- Используемые акции и спецпредложения
- И др.
В любом проекте - мы обязательно, минимум 1 раз в месяц - внимательно смотрим, что происходит у конкурентов. Рынок рекламы в Яндекс Директ жёсткий и высококонкурентный, поэтому важно "держать руку на пульсе"!
Если нужна консультация по продвижению вашего проекта - Оставляйте заявку на сайте digital-агентства: www.ra-pisarevskogo.ru
Или пишите в Telegram: t.me/Victor_Pisarevsky
90% специалистов по рекламе в Яндекс Директ не делают и 30% от той работы, которую обязательно делаем МЫ!
2) Конкретизировали портреты Целевой Аудитории
Уточнили портреты желаемых Целевого Клиента которые являются самыми платёжеспособными и постоянными
Спойлер: Это не дети, и даже не подростки, а Мужчины в возрасте 30+
Выяснили, что ВАЖНО донести в рекламе людям, чтобы они приняли решение о покупке СРАЗУ
3) Разработали план размещения рекламы в Яндекс Директ для интернет-магазина
4) Составили и согласовали семантическое ядро для продвижения интернет-магазина
Согласно плану составлено, обработано и согласовано семантическое ядро (более 5 000 ключевых запросов) по РФ.
Для сбора семанического ядра использовали KeyCollector, Yandex Wordstat и др.
Также - мы тщательно проработали список минус-слов и минус-фраз. На основе собранной семантики, а также статистики работы рекламы после предыдущих подрядчиков
5) Составлены и согласованы прототипы поисковых рекламных объявлений в Яндекс Директ для интернет-магазина
По каждому из направлений для продвижения
Обращаю внимание, что мы даже быстрые ссылки уникализируем под каждую категорию товаров, чтобы максимально соответствовать интересу пользователя и привести клик к совершению покупки
Важно: на каждую группу запросов (если говорить о низкочастотных запросах) и на 1 запрос (для высокочастотных) - настроили по 3 типа объявлений
Для проведения А/B/C тестов кликабельности (CTR) и конверсионности (CV) объявлений.
6) Настроили рекламные кампании в Рекламной Сети Яндекса для интернет-магазина сборных моделей
7) Настроили ретаргетинговые рекламные кампании в Яндекс Директ по каждому из направлений
Для того, чтобы догонять пользователей, которые заинтересовались, но ушли с сайта по какой-то причине.
Задача этого типа кампаний: Надо 5-7 раз мелькнуть у пользователя перед глазами, чтобы он проникся доверием и решил оставить заявку
8) Подключили защиту от ботов и скликивания в Яндекс Директ
- Посетителей с высокими отказностями
- Посетителей с малым временем на сайте
- Посетителей, кто более 3 раз заходит на сайт и не оставляет заявку
- Посетителей с "роботным поведением по IP"
- Также для фильтрации некачественного трафика - используем сервис BotFaqtor
9) Настроили товарные кампании по фиду для интернет-магазина в РСЯ и с помощью Мастера кампаний
10) Настроили товарные объявления на поиске по Фиду, для показов в спецразмещении и в Товарной галерее (Отдельно)
РЕЗУЛЬТАТ ОДНОГО МЕСЯЦА ПРОДВИЖЕНИЯ
ОТЗЫВ ЗАКАЗЧИКА о работе Рекламного агентства Виктора Писаревского по продвижению интернет-магазина в Яндекс Директ
Хотите увидеть остальные наши кейсы? Пишите в личку мне в Telegram, вот сюда: t.me/Victor_Pisarevsky фразу "Хочу кейсы"
У нас их 150+ штук, среди них: продвижение интернет-магазинов, сеток стоматологий, строительных компаний, франшиз, агентств недвижимости, ОНЛАЙН-школ и других ниш
Telegram: t.me/Victor_Pisarevsky
Рекомендую писать именно в Telegram
Сайт: www.ra-pisarevskogo.ru
Добавляйтесь в друзья в ВК: vk.com/victor.pisarevsky
Подписывайтесь на мой канал в Telegram: t.me/traffic_director
ПОДПИШИТЕСЬ НА КАНАЛ "Директор по трафику": ССЫЛКА ЗДЕСЬ!
P.S. Если вы хотите возвращать до 18% процентов от рекламного бюджета (получать кешбэк за рекламу) в системах:
Рекомендую зарегистрироваться в СЕРВИСЕ
Вот здесь: подробная инструкция на VC, как получать возврат от бюджета Яндекс Директ, ВК и других рекламных систем!