Кейс: Продвижение базы активного отдыха с помощью рекламы Яндекс Директ
К нам в рекламное агентство обратился владелец базы экстремальных развлечений с задачей продвижения направлений:
- Туры на квадроциклах
- Туры на танках
- Активные корпоративы и тимбилдинги
- Активный отдых для всей семьи за городом
Что было сделано нами для получения заявок с помощью рекламы:
1) Произвели анализ рекламы коттеджных посёлков конкурентов
- Качество рекламных объявлений
- Офферы в рекламных объявлениях и на сайте
- Семантические ядра
- Категории продвигаемых запросов
- Среднее место размещения на поиске
- Объём закупаемого рекламного трафика
- Источники переходов на сайты конкурентов
- Способы захвата контактов на сайтах конкурентов
- Используемые акции и спецпредложения
- И др.
В любом проекте - мы обязательно, минимум 1 раз в неделю - внимательно смотрим, что происходит у конкурентов. Рынок рекламы в Яндекс Директ жёсткий и высококонкурентный, поэтому важно "держать руку на пульсе"!
Если вам нужна консультация по продвижению вашего проекта - Оставляйте заявку на сайте digital-агентства: www.ra-pisarevskogo.ru
Или пишите в Telegram: t.me/Victor_Pisarevsky
90% специалистов по рекламе в Яндекс Директ не делают и 30% от той работы, которую обязательно делаем МЫ!
2) Конкретизировали портреты Целевой Аудитории
Уточнили портреты желаемых Целевых Клиентов
Выделили сегменты самой платёжеспособной, горячей аудитории для запуска рекламы в рамках ограниченного бюджета
Выявили самые маржинальные пакеты туров, сфокусировались на направлениях с самой высокой окупаемостью
Определили, что ВАЖНО донести людям в рекламе, чтобы они приняли решение оставить заявку СРАЗУ и забронировали ТУР
3) Разработали план размещения рекламы для продвижения проката квадроциклов, танков и корпоративных мероприятий
Прошли путь клиента ОТ клика ДО заявки
Составили карту пути клиента (CJM) и сформулировали тех. задание для программиста по внедрению маркетинговых "фишек" по увеличению конверсионности сайта
Проконсультировали заказчика по увеличению конверсионности сайта, что крайне положительно повлияло на конечную стоимость обращения не только из Яндекс Директ, но и из других источников рекламы
4) Составили и согласовали семантическое ядро для продвижения экстремальных туров
Согласно плану составлено, обработано и согласовано семантическое ядро (более 3 000 ключевых запросов) по Москве и области
Для сбора семантического ядра использовали KeyCollector и Yandex Wordstat
Также - мы кропотливо проработали список минус-слов и минус-фраз (на базе собранной семантики и здравого смысла)
5) Составили прототипы поисковых рекламных объявлений для продвижения экстремальных туров в подмосковье
Примеры рекламных объявлений для продвижения танковых туров
Примеры объявлений для продвижения туров на квадроциклах
Примеры объявлений для продвижения активных корпоративов в подмосковье
6) Запустили рекламные кампании в РСЯ - Рекламной Сети Яндекса для рекламы базы активного отдыха
Примеры объявлений в РСЯ для продвижения экстремальных туров на квадроциклах
Запущенные форматы РСЯ-рекламы:
- Квадратные текстово-графические баннеры
- Горизонтальные баннеры
- Вертикальные графические баннеры
- Карусели с акционными предложениями
- Видео-реклама форматов reels и горизонтальная
Примеры объявлений в РСЯ Яндекс Директа для продвижения туров на танках
Аудитории, которые использовали для продвижения:
- Ключевые целевые запросы
- LAL (Look-a-like) по сайтам конкурентов
- LAL-аудитории по клиентам из CRM
- Автотаргетинг
- Таргетинг по интересам пользователей
- и другие сегменты пользователей
Примеры объявлений РСЯ для продвижения Корпоративов в подмосковье
Примеры объявлений в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) для продвижения активного семейного отдыха в московской области
За итерацию оттестировали 100+ заголовков и баннеров разных форматов
7) Настроили ретаргетинговые рекламные кампании в Яндекс Директ
Для того, чтобы догонять пользователей, которые заинтересовались, но ушли с сайта по какой-то причине.
Задача этого типа кампаний: Надо 5-7 раз мелькнуть у пользователя перед глазами, чтобы он проникся доверием и решил оставить заявку
8) Подключили защиту от ботов и скликивания в Яндекс Директ
- Посетителей с высокими отказностями
- Посетителей с малым временем на сайте
- Посетителей, кто более 3 раз заходит на сайт и не оставляет заявку
- Посетителей с "роботным поведением по IP"
- Также для фильтрации некачественного трафика - используем сервис BotFaqtor
Результаты продвижения базы активного отдыха в подмосковье
Получено обращений (заявок): 211 шт.
Без учёта отложенных и второстепенных конверсий, без учёта обращений через мессенджер
Хотите увидеть больше наших кейсов? Пишите в Telegram: t.me/Victor_Pisarevsky фразу "Хочу кейсы"
У нас их 300+ штук, среди них: продвижение баз отдыха, спортивно-развлекательных комплексов, корпоративных мероприятий и банкетных площадок, агентств недвижимости, B2B компаний, интернет-магазинов, сеток стоматологий, строительных фирм, франшиз и других ниш в Яндекс Директ
Telegram: t.me/Victor_Pisarevsky
Рекомендую писать именно в Telegram
Сайт: www.ra-pisarevskogo.ru
Добавляйтесь в друзья в ВК: vk.com/victor.pisarevsky
Подписывайтесь на мой канал в Telegram: t.me/traffic_director
ПОДПИШИТЕСЬ НА КАНАЛ "Директор по трафику": ССЫЛКА ЗДЕСЬ!
P.S. Если вы хотите возвращать до 17% процентов от рекламного бюджета (получать кешбэк за рекламу) в системах:
- Яндекс Директ — до 7%
- ВКонтакте — до 12%
- Авито —до 14%, MyTarget — до 12%, Яндекс Бизнес —до 13%, Telegram и др
Рекомендую зарегистрироваться в СЕРВИСЕ
Вот здесь: подробная инструкция на VC, как получать возврат от бюджета Яндекс Директ, ВК и других рекламных систем!
